魔镜重磅推出《2022年双十一全面复盘报告》,今年天猫双11TOP100品类的销售总额下降了2.68%,食品饮料同比下降5.5%
本文要点：
1、今年天猫双11TOP100品类的销售总额与去年同期相比变化不大，总额只下降了2.68%，但均价却上升了7.57%。
2、品类方面，女鞋的销售额下降最为明显，同期下滑幅度超过30%；饰品类目的销售额增速最为明显，上涨幅度超过了108%。不同类目的销售额有增有减，并不能得出大部分类目都在下滑的结论。
3、细分行业
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食品q i C c % . 7 }饮料：同| 4 _ 2 P – 7 O比下降5.5%，基础主食和新生代茶饮涨势喜人。
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美妆护肤：市场缩水明显，同比下降12.45 F w%，国货不改崛起势头。
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保健品：同比B S m # 0 # +增长6.4%，药食同源商品依然火爆。
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电器：市场表现平稳，同比增长0.3%，咖啡机、母婴厨房家电市场高速增长。
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母婴：同比下降8.7%，仅孕产用品、婴童用品有小幅增长。# @ k D k
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运动户外：同比增长3.2%，露营、飞盘、滑板、滑雪市场值得Z A 9 R { Y关注。
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宠物：“它经济&rdqQ C $ , [uo;崛u i _ i ; C V起，同比增长30%，“猫主粮”增长亮眼。
以下; – ^内容基于魔镜市场情报《2022年双十一全面复盘报告》内容整理所得。
《2022年双十一全面复盘( m u W报告》
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2022年的双十一已经落下帷幕，今年已是双十一的第14个年头，与往年相比，今年的双十一节奏更加紧凑、优惠力c ] B @ – Y t度也更大。但是在这个天猫没有公布战报的双十一，整个行业似乎难言乐观。
即使各平台都推出了诱人的红包补贴和% # & J o k深度折扣，但疫情下物流受阻、库存压力、退货风险仍旧让一些品牌的促销力度相对保守，此外，相{ U \ . V当一部分消费者也因为越来越多的渠道分流、低价促销，以及越来越理性冷静的消费观念，对大促的热情不再高涨。
真实的双十一情况到底是怎样的呢？
今天，魔镜重磅推出《2022年双十一全面复盘报} ; J R y h Z告》，为大家带来O Q O a [ t 4 % F了双十一期间整体[ { f . = 4 Z +市场扫描、品类销售榜单、多个核心消费行业的双十一深度洞察，多个角度深入呈现食品、母婴、电器、美妆等热门行业的双十一销售和增长趋势。
接下来，让我b # & C C = v O们一起共读今天的魔镜2022年双十一全面复盘报告！
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报告, 双十一
