2022现制奶茶奶原料消费者认知调查报告,超七成受访消费者奶原料品关注,喜茶真奶原料使用满意度排名第一
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6月8日，在全国乳品营养周期间，《中国消费者报》发布了《2022现制奶茶奶原料消费者认知调查报告》。\ k , q q e h .报告显示，超七成受访消费者对奶茶产品中的奶原料品质非常关注。有超过74%的消费者认为用了牛奶原料的奶茶可以当做日常摄入牛奶的方式之一。受访消费者希望喝到有营养的产品，并且超半数十分排斥使用了植脂末的奶茶产品。
报告还显Z [ 4 :示，/ Q – U q ; \ k ~受访消费者对头部茶饮品牌奶原料认知度和满意度较高，_ / I其中喜茶排名第一。喜茶的点单页面显示，其乳茶产品均是“真奶，无奶精&rdquo+ # _ 9 7 I W * D;，早在多年前就率先使用真奶G ( 8，拒绝奶精。通过主动向消费者展示用奶原料情况，以及持续提供高品质的产品，喜茶获得了消费者较高的认可。
一、超七成消费者关注奶茶奶原料品质，喝品质奶茶成日常牛奶摄入方式之一
随着奶茶产品成为很! A K m : /多消费者的日常饮品，消费者对于奶茶产品的消费也产生\ $ 8 4 { Z Q了新的需求。在好喝之外，消费者希望喝到更健康营养的奶茶，使用高品质牛奶原料的奶茶产品已经成为很多消费者的首选。
本次调查也印证了消费者对“营养”的追求。调查发现，72– = k X : n.99%的受访消费者表示，会特别关注奶茶的奶原料，希望买到有营养的产品；仅有4.75%的受访消费者表示“不会关注奶茶的奶原料，只求喝得愉快”。
消费者| / N . E对奶茶奶原料关注度
消费者对奶茶奶原料关注度
图片来源：) u x中国消费者报社
随着消费升级，{ ? 0 X }消费者对“奶”原料的要求Y h , A A G r ~ ~也不断提高，为了更好地满足消费者需求，许多头部现制茶饮品F o f 4 L z ~ v :牌纷纷升级奶原料，完全采用纯牛奶、冷藏牛奶作为原料，提升奶M \ U d } v :茶产品的营养品质。数据显示，74.17%的消费者认为用了高品质牛奶原料的奶茶产品可以当做日常摄入牛奶; 4 d u 8的方式之一。
消费者对奶茶营养成分认知度
消费者对奶茶营养成分s & ~ + V认知度
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针对调查数据，中国奶业协会原常务理事、原广州市K l ! X Q F _奶业协会会长王丁棉认为，近年来，消费者对奶茶原9 v k 1 Q A p ~料与奶茶品质的m I h ` =关注度和要求已越来越高。不可否认，过去用z 7 @植脂末替代牛奶的做法，已不能满足消费者新的– # 6消费诉求。当下的消费者更需要一杯“好口感、s s T } 7 T l x o高营养”的品质奶茶产品。完全使用优质牛奶制作奶茶产品，不仅可满足消费者的这一需求，也可为他们摄入牛奶增强营养开启一个新的渠道。此乃一举两得，值得广为推之。
中国疾病预防控制中心P O ]营养与健康所营养监测室副主任于冬梅认O @ \ D }为，任何人在享受奶茶快乐的同时，关注营养价值十分必要。在选择现制奶茶产品时，如果奶茶产品注重原料，改良配方，把大家公认的糖、植脂末、咖啡因、; M L a } ) =钠等摄入尽量降低，同时选用高品质牛奶作为原料，而且添加量还很高，那么就是较好的“良心奶茶` A m K 1 f I B&rdquoC e T s;了。
此前央广网发布的权威测评报道也显示，许多高品质现制奶茶产品蛋白质含量较高。比如喜茶一杯烤~ ; 9 n Z : :黑糖波波牛乳中的蛋白质含量高达7.7g，而一盒250毫升纯牛奶蛋: 7 . ) R N白质的含量? ] H r约为8P ! H N F h u K ~克。因此喝一杯使用高品. O 4 v质牛奶原料的喜茶摄入的蛋白质总量就相当于喝了一盒250毫升的纯牛奶。
二、w c v受访者多认为对原料非常了解，超半数人排斥使用奶精的奶茶产品
“奶”是奶茶丝滑口感的来源，但消费者喝到的可能是牛奶，也可能是植k 3 ! ) i +脂末。由于牛奶原料还没有完C f y F z全普及，目前市场上依然存在使用植脂末的奶茶产品。
调查发现，69.56%的消费者认为自己对市面上的奶茶产品的奶原料非常了解，会关注更健康的奶茶牛S n – i | 3 ~ M奶用料。
消费者对奶原料的了解度
消费者对奶原料的了f X % m ; G解度
图片来源：中国消费者报社
消费者对使用了奶) A ` d @ 8 s $ A精的奶茶产品的态度又是怎样的呢？调查显示，超过一半（54.C \ f h – ~ E j %65%）的消费者十分排斥使用了植脂末的奶茶产品。
消费者对使用奶精的奶茶产品的接受度
消费者对使用奶精H $ : –的奶茶产品的接受度
图片来源：中国消费者报社
针对调查数据9 S ? G t O r d，中E : e + $ 4国食品产业分+ g o : # &析师朱丹蓬认为，由于行业缺乏统一的标准规范，目前市场E ^ ; B Z / @ @上的奶茶产品用奶情况依然比较复杂，许多产品还在使用植脂末作为原料，奶茶产品中没有奶的现象依然存在。建议s 3 n ! Q k 6 k消费者x y V – l [ ?喝奶茶的时候多关注g S R I g牛奶原料的品质，拒绝或少喝添加植脂末的奶茶产品。
三、持续使用真奶，喜茶真奶原料使用满意度排名第一
目前，现制奶茶中的“奶e s n K X 6 P 2”成分不是很透明，而消费者则希望企业能够明确标示奶茶产品中奶原料使用情况，从而帮助选择更高品质的奶茶产品。
调查显示，72.73%的受访消y ? = &费者希望商家能\ E c _ 7 n %够明确告知奶茶中奶原料使用情况。在具体的获知渠道方面，78.4%的受访消费者希望商家能够在点单页面明确标注。
消费者希望的奶原料使用状况获知渠道
消费者希望的奶原料使用状况获知渠道
图片来源：中国消费者9 b . j _ Z j 9报社
在消费# J ! ( R升级背景下，品牌对消费者的决策影响日益加深，6 U * b L 0 7 k成为消费者选购奶茶的必要条件之一。哪些品牌的奶茶产品使用了高品质牛奶原料、未使用植脂末？X T b . = m V k C得益于全社会对营养健康理念认识不断增强，消费者对v d E头部品牌奶原料认知l e n度较高。调查发现，对于现制茶饮品牌的奶茶产品使用的奶原料认知度和满意度，喜茶排} 9 S 8 O 2名第一。
消费者对现0 U V ) n \ q E ?制茶饮品牌奶原料. A 0 K的认知度和满意度
消费者对现制茶饮品牌奶原料的认知度和满意度
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喜茶的点单页面显示，其乳茶产品均是“真奶，无奶精”，早在多年前5 D L就率先使用真奶、拒绝奶精。通过主动向消费者展示A s #用奶原料情况，以及持续提供高品质的产品，喜茶获得了消费者较高的认a j & 6 v w v :可。
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